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曾经的李又上巴黎变相挑战耐克和阿迪-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:59:51 阅读: 来源:软糖厂家

三年“悟道”现纽约“热”,“中國李寧”再掀飓风卷巴黎!6月21日 ,继2018秋冬纽约时装周后,中国品牌李宁在浪漫的巴黎塞纳河畔举行了2019春夏系列发布秀。

几年前,国内体育用品市场增速放缓,各大国产品牌开始勒紧裤腰带过日子,国内体育品牌的黄金时代渐渐结束——潮落之后,没人能够独善其身,李宁也不例外。在关键时刻,创始人李宁的回归,去库存、聚焦品牌,使得公司盈利能力稳步提升。李宁去年营收近九十亿元,这一数据是李宁上市十四年来的第三高,与巅峰时刻的营收只差了不到6亿元。

从今年表现来看,李宁公司的目标显然不只是重回巅峰,而是要创造新的记录。就像李宁的口号一样,一切皆有可能。

本次巴黎时装周展出的是李宁2019春夏新品,主打复古风,这次李宁的整个秀场都布置成绿色和红色的荧光霓虹调调。

这种鲜明且独特的设计仿佛让人回到了1990年的亚运会,那个时候中国队穿的就是印有相同字体“中国”的领奖服。彼时,中国李宁俨然已成为中国体育的一个标志。

李宁的崛起有望比肩耐克、阿迪

Liad Krispin是一位营销大师,长年在Adidas任职,他在去年底加入李宁,目前担任品牌顾问一职。在他看来,现在正是中国传统品牌展示自身实力的最佳时机。

在Adidas与山本耀司、Raf Simons和Kanye West的高端合作中,Liad均发挥了重要作用。他说:“尽管不是很出名,但中国的传统元素十分有趣,因为中国一直处在变化之中。现在,与欧洲和美国的怀旧或传统元素相比,中国的更有意思。”

“即将推出的系列融入了很多中国传统元素,这不仅对吸引外国消费者十分重要,对吸引可能听说过李宁或对该品牌有一定了解的中国消费者也同样重要。他们将深深地迷上该系列。”

李宁电子商务总经理冯晔表示:“纽约时装秀是个转折点。在那之前,每一个中国人都知道李宁,但我不认为他们真正了解这个品牌,他们不明白李宁可以做得多好。他们也无法将李宁标志与时髦或流行联系起来。”

在西方人眼中,李宁标志有抄袭Nike之嫌,其品牌广告词“一切皆有可能”(Anything is Possible)也与Adidas的“没有不可能”(Nothing is Impossible)雷同,加深了中国“山寨文化”在西方人心中的印象。

中国消费者却不这么认为。在他们看来,李宁标志(L与N的风格化组合)形似“人”字,而且李宁比Adidas更早使用自己的广告词。

从某种意义上讲,对中国文化和中国人思想观念的深刻理解,正在成为李宁的优势之一。过去几十年来,中国消费者一直认为外国产品质量更佳,但是现在,他们似乎开始变得更加爱国。在许多中国人看来,购买国货不再是有失体面的做法。

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