寻找中国男装高级定制的风口

舞蹈家Fred Astaire在硬木地板上跳舞。如果跳跃的时候，西装的领子还在脖子上，就说明衣服完全合适了——这是流传在国外的经典的试衣故事，也正是高级定制的真实写照。

舞蹈家Fred Astaire在硬木地板上跳舞。如果跳跃的时候，西装的领子还在脖子上，就说明衣服完全合适了——这是流传在国外的经典的试衣故事，也正是高级定制的真实写照。一直以来，高级定制被认为是女士的专利，其实对时尚并不是特别在意的男士们来说，给他们低调、彰显品位、不同社交场合不同着装的“唯一的服装”，更加迫切。

中国市场整装待发

在普通消费者眼里，“定制”也许是一个高端而奢侈的话题，“定制是根据消费者的需求进行个性化的设计及手工缝制，它有别于大工业生产出来的产品。”在中国十佳服装设计师端木文看来，“定制是生产商与客户直接沟通，通过面对面的交流，为客户设计独一无二的个性服装，以满足消费者的个性化需求。”包括服装面料和辅料、配饰、甚至纽扣、线等。

在意大利，高级私人定制已经深入人心，并且非常成熟，拥有很多传承的品牌。在美国市场，男装高级定制已成为高端消费主要方式，每年有近10亿美金增长。实际上，英国、法国、日本、中东、俄罗斯、新加坡等，都在演绎同样的趋势。

在中国，随着社交的不断增加，人们意识到，不同的场合需要搭配不同的衣服，而每一件都应该是“合体”的，即符合自己的身份、地位、气质、身材、谈吐等，在外人看来，他们是整个场所的主角，而这些又是在不经意间然让人们感受到的。

一个真正懂着装和自我形象塑造的人，有着透澈的心灵和自我的肯定，他懂得自己的身材、气质和风采，在扬长避短中凸显自我，他知道“衣服于人”，不跟风和盲目追求奢侈，而是在个人特质和服装特色中寻找到“唯一的最好的我”的效果，同时更是一种个人品位和身份的象征，这也许唯有高级定制才能给找到这种感觉。意大利高级定制品牌Kiton中国区总监贺斌也是持此观点，“高级定制不是一个概念而是一种生活方式，需要很长一段时间去培养。”在中国，这块业务才刚刚起步。

据尚普咨询《2013-2017年中国服装市场分析调研报告》显示，随着消费者对定制的认识逐渐提高，消费升级以及消费者需求变化推动服装产业升级，定制将成为品牌服装发展的必然趋势。实际上，中国的服装定制历史非常悠久，最早的体现就是裁缝的量体裁衣，为高级定制行业和市场真正发展奠定了基础。

如何迎接男装高定风口

高端定制，这个名词就决定了这项战略不只是一把尺子、一把剪刀、一根针，而是服务、设计、技术、品质等综合实力的比拼，没有自己的人才队伍和核心技术优势，根本无法为顾客提供高定服务。因为高级定制从建议、构思、设计、制作到最终的成品，每一个步骤都是在一对一甚至是多对一的互动中进行，满足消费者更为多元化的需求，为顾客提供与众不同的个性化产品，必须拥有一个全球化视野，尊重文化之间的差异，尊重不同的人，通过人才资源的储备，建立自己的创意研发设计团队和营销团队。

这要求从业者至少10年以上从业经验，要对消费者进行科学的量体和其他方面全面的了解，而且不同需求要搭配不同专长设计师。但在国内，“全能品牌”、“全能设计师”屡见不鲜，很多不具备高级定制设计师资质和水准，不能真正满足消费者的个性化体验需求。

“国外的高级定制是一个高标准贵族式体验。而国内目前提供的定制服务却大部分仍停留在高级裁缝的阶段。我们希望为这个方兴未艾的市场定一个较高的标准。”希努尔男装股份有限公司总经理赵雪峰这样介绍说。其实，高定设计师更是一个形象大师，除了服装本身还应该给客户提出衬衫、领带、鞋、发型、礼仪、言谈举止等的整体形象解决方案，帮助客户成为真正绅士。在专业人士眼里，“高定”从业者提供的服务和内容远比人们想象中的多，这需要深厚的积淀。

据了解，早在十几年前，希努尔男装就推出了个人化定制业务，积累了海量的顾客、数据信息和技术经验，在顾客服务、量体技术、版型工程、制作工艺等方面，奠定了高级定制方面的坚实基础。2013年，与意大利MIDA公司联合创立并推出了高端定制品牌“普兰尼奥”和婚礼服专业定制品牌“皇家新郎”，立体化全面进军高定市场。

据悉，本月底普兰尼奥将举办盛大的高级定制业务发布会，宣布其高级定制业务全面铺开，并解读加盟政策，计划在北京、上海、青岛、济南等城市开设高级定制体验店，正式进入中国男装高定市场。

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