特斯拉周年考：“有钱人玩具”艰难转型大众产品种植

发布时间：2020-04-19 19:16:23 阅读：次来源：软糖厂家

特斯拉周年考：“有钱人玩具”艰难转型大众产品

4月3日，特斯拉在北京举行入华一周年暨ModelSP85D首秀发布会。特斯拉仍处于创业期，每天都面临新问题。但是，没有任何企业在进入中国市场第一年取得如此好的成绩。特斯拉中国总经理朱晓彤向记者表示。

来自特斯拉的统计显示，今年第一季度，特斯拉全球销量共计10030辆，超出此前预期。受此利好因素的影响，本周一（4月7日）特斯拉美股股价重回200 美元关口，报收于204.25美元，市值增长15亿美元，与此前形成鲜明对比上周四收盘，特斯拉股价下跌14%，在200美元以下徘徊。一年多以来，特斯拉在中国一直被市场推着走，没有行之有效的销售策略是症结所在。一位前特斯拉中国区相关负责人向《每日经济新闻》记者分析称，朱晓彤提出接地气是一个进步，但没有内涵的特斯拉式营销仍在继续，本质没有改变。

同时，关于特斯拉被并购的传闻一直存在，欧洲关于特斯拉难以度过未来12个月的说法愈演愈烈。

统计数据

一季度销量明显提升

从数据上看，特斯拉在中国市场开始复苏。在今年博鳌亚洲论坛2015年年会上，特斯拉联合创始人、首席执行官兼产品架构师埃隆马斯克表示，特斯拉3月份在中国市场的销量较2月份大幅增长，增幅达130％-150%。

来自上牌量的统计数据显示，今年1月和2月，特斯拉在中国的上牌量为750辆左右，其中2月超过200辆。如果将特斯拉3月实际销售数字等同于上牌量，特斯拉3月销量或为300多辆，那么一季度销量就应该在1000辆左右。与去年相比，特斯拉中国的第一季度销量的确提升明显。一位不愿具名的汽车分析师向《每日经济新闻》记者表示，除了年初集中上牌、春节购车等因素作用，特斯拉仍在消化去年库存。

2014年初，前特斯拉中国区负责人吴碧瑄曾表示，希望中国市场为特斯拉全球贡献30%-35%的销量，而其2014年报显示，亚太区销量贡献为15%。公开数据显示，特斯拉2014年在中国市场的销售不足5000辆，实际上牌量为2499辆。

博鳌亚洲论坛2015年年会上，马斯克再度来华，被认为是特斯拉中国的一个时间节点。一位汽车分析师表示，马斯克这次来华，主要目的是希望了解特斯拉在中国到底出现了什么问题、更换管理团队是否起了作用，以及中国新能源汽车市场将出现何种趋势。

上述前特斯拉中国区相关负责人告诉记者，马斯克对于中国市场的地位和规划一直很清晰，无论是透露国产计划还是关于未来交通的理念，目的是为了让中国消费者对于特斯拉有信心，从而提升销量。

最近一年里，特斯拉的销售策略并没有得到市场认可。上述人士坦言，比如在目标消费群的定位上，特斯拉始终在有钱人玩具与大众化车型间纠结。

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标签：特斯拉转型大众产品

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