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FacebookExchange测试结束获广告客户好评

发布时间:2020-02-03 02:12:30 阅读: 来源:软糖厂家

北京时间9月14日消息,据国外媒体报道,Facebook日前宣布,显示广告竞价平台(Facebook Ad Exchange)已经结束测试,即将上线。而部分广告公司客户也对该平台给出积极评价。

Facebook最初于六月份宣布将推出这样一个竞价平台,其目的是最大限度盘活显示广告位资产,提升广告收入。

这一平台的客户包括广告主和广告公司。其中,广告公司可以利用自己通过多个渠道收集的网民上网历史资料,将特定的“眼球”(拥有某种兴趣爱好的Facebook用户群体)资源进行销售,供广告主购买。这种基于网民上网历史的广告位,显然具有更高的传播针对性和宣传效果。

需要指出的是,出于隐私担忧,Facebook本身不会卷入网民上网历史的收集,其将会让广告公司相互竞争,将显示广告位卖出最高价格。

Facebook高层表示,对于零售业、旅游业、汽车销售业、金融服务等行业,上述广告竞价平台,将会大幅提升显示广告转化率(点进率)。

另外,开发Facebook周边广告工具的Triggit公司近日表示,初步试用表明,和其他显示广告交易平台相比,Facebook竞价平台的广告转化率高出四倍。

Facebook和雅虎一样,是美国网络显示广告领域的领军提供商。根据IDC的研究,到2015年,美国显示广告市场容量将达到近190亿美元,其中四分之一将通过实时竞价的方式进行销售。分析师称,在竞价销售的显示广告市场,Facebook有望获得16%的份额。

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