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中国人对奢侈品的感情迷恋国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:31:44 阅读: 来源:软糖厂家

抛开奢侈品在中国消费市场产生的“功”与“过”,最大问题是,大多数的中国奢侈品消费者并没有足够的耐心爱上一种文化。中国人对于奢侈品的感情很大成分是一种迷恋。

世界奢侈品协会数据显示,春节期间,中国人境外奢侈品消费累计达72亿美元,同比增长28.5%,创历史新高。报告称,中国人已成节假日境外最具奢侈品购买力的消费群体,居全球之首。占欧洲市场的62%,占北美市场的1/3,占港澳台市场的69%。以名表、皮具、时装和化妆品香水为主。

中国人掏腰包,全世界都等着挣钱。中国人境外购买奢侈品的热潮一浪高过一浪,为欢迎接踵而至的中国客人,欧美零售巨头做好了准备:高档包店为防止卖断货,规定中国顾客“只能买一大两小”;商店门口准备了舞狮、对联,找到能讲中文的销售人员已成欧洲和北美奢侈品商家的重要任务;国外百货商店纷纷配上可刷中国银联卡的机器。可以说,中国市场赋予了奢侈品行业的二次繁荣。

中国人的奢侈品消费如火如荼,舆论褒贬不一。一方面,就整体而言,扩内需任务相当艰巨,另一方面,处于消费层级顶端的奢侈品消费却如此旺盛,确实构成了鲜明的反差。如何看待国内奢侈品消费额的迅速攀升,又如何看待这种鲜明的反差,是一个很有意义的现实话题。

首先,奢侈品消费的内在驱动力需要被看到,奢侈品消费强劲,至少说明这个社会中的部分人具有相当的购买力,因此,我们不必将其“妖魔化”,富裕群体对于奢侈品的追逐,我们也不必非要以道德的眼光去评判,除非,其中一些人的财富来路不正,社会观感极差,那是另一回事。

然而,时下很多人对奢侈品消费如此热闹的景象颇为不满,或是简单地将奢侈品消费理解为浪费。不过,这显然混淆了奢侈品消费与浪费之间的概念差别,或是不能够看到人类追求奢侈型消费对经济、社会发展的动力功能。其实批评者不必仅仅停留于这个层面对奢侈品消费的“讨伐”,很简单,以税收手段替代道德批判。富裕者享受了这个世界上太多的资源,理应付出必要的税务代价。

当然,奢侈品消费引来一些激烈的批评声,也确实因为国内奢侈品消费的背后,许多问题值得反思。比如,部分消费者表现出的“暴发户”形象,虽然没有什么实质性的问题,但有时确实会让人反感。更重要的是,国内奢侈品消费亦与权力腐败等问题不无联系。上述关于中国奢侈品市场的研究报告就称,内地市场近五成的奢侈品用作送礼。

很明显,这种送礼绝大多数并非人情往来,而更多是被权力“笑纳”。过去有关落马贪官的报道中,几乎都会提及从其家中搜出多少名贵品、奢侈品。在现实中国的商业环境里,由于寻租行为较为普遍,潜规则现象较为普遍,奢侈品充当了一个重要的媒介。另外,一些奢侈品奢靡性的消费,也招致相当的恨恶情绪,甚至给人以暴殄天物之感。

而抛开奢侈品在中国消费市场产生的“功”与“过”的问题,如今的中国奢侈品市场面临的最大问题是,大多数的中国奢侈品消费者,并没有足够的耐心爱上一种文化。他们如同闯进大都市的懵懂孩子,简单好奇,勇于尝试,却又容易迷失在品牌效应的光晕中。中国的奢侈品售卖的是一种心理暗示,是“面子”,而中国人对于奢侈品的感情很大成分是一种迷恋。而要走出这种迷恋,将是一个很长的过程,中国人也将要为这个过程花掉更多的钱。

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