价格战摊薄行业利润LED屏业发展受阻

【中国数字视听网讯】led显示屏是中国LED市场发展较早也是规模较大的LED应用领域。2008-2010年，LED显示屏市场销售量和销售额逐年扩大。虽然在2008年，受到外部环境的影响，LED显示屏市场增长率有所下滑。但是，从2009年到2010年，随着上海世博会、广州亚运会等重大活动的召开，LED显示屏市场规模迅速增长。2010年，中国LED显示屏销售金额达到92.1亿元，同比增长23.6%。

2013年上半年，对于东莞的LED显示屏行业而言，可以说是喜忧参半。一方面，受益于LED市场回暖，LED显示屏正持续增长；另一方面，由于技术门槛偏低，价格战使得行业利润一再摊薄，三角债的蔓延也拖累了企业的业绩。

笔者走访企业了解到，受利润下降和三角债等因素的影响，一些东莞LED显示屏企业开始谋求转型，有的逐步切入照明领域，有的则向产业链下游的传媒广告环节发力。相对于深圳，东莞的LED显示屏企业数量并不多，在几十家左右。今年以来，深圳有几家大型显示屏企业倒闭，东莞显示屏行业目前也出现了一些问题，但还未有倒闭企业出现。一些有实力的企业，为了规避风险，已经在加紧研发。

三角债致企业私下拆借

2013年以来，兴煌电子科技公司总经理罗歌一直在忙碌，除了要为自己企业研发的新产品寻求市场推广渠道外，最让他焦头烂额的就是资金难题。

前几年，兴煌电子专注于研发两面翻LED显示屏，今年开始产品大规模展开市场营销，资金匮乏难题凸显。

与企业资金难题紧密相连的是三角债问题。罗歌介绍，三角债问题在LED行业内比较普遍，尤其在显示屏这个环节表现最突出，“今年，由于整体行情不乐观，三角债在行业大有愈演愈烈之势。LED显示屏企业的运作成本一般都比较高，三角债问题加剧了资金周转困难”。

东莞市永兴电子科技公司此前也涉足LED显示屏业务，该企业负责人称，LED显示屏企业面对的下游客户主要是传媒广告公司，传媒广告公司在做工程项目时，通常都与企业签订协议，按照工程进度分期付款；而LED显示屏企业的上游供应商一般要求全额付款。显示屏企业夹在中间，承受着三角债重负。

这段时间，罗歌每天都在想方设法筹集资金。在向银行等金融机构求助无望下，他选择等下去。“也有企业选择私下拆借、民间借贷，成本十分高。”他补充说。

价格战摊薄行业利润

另一个令LED显示屏企业头痛的问题是行业日趋被摊薄的利润。在LED产业链中，显示屏是相对低端的环节，技术门槛较低，竞争惨烈。

罗歌回忆，五六年前，LED显示屏行业的毛利润还维持在50%左右，纯利润30%以上，但随着这几年企业数量的剧增，行业毛利已经不足30%，纯利润10%不到。“有时候为了竞争一个项目，5%的利润也抢着去做。”他无奈地说。曾有市场研究机构做过统计：显示屏做到1亿元以上的企业全国有40多家，而纯利润能达到10%的企业凤毛麟角。

东莞一家LED生产企业副总经理肖先生说，目前LED显示屏行业同质化竞争十分严重，客户压价非常普遍，有些甚至要求企业先免费做显示屏，等有了广告收入再付款。

据悉，LED显示屏厂商与广告传媒公司合作，往往由LED厂商先投资建屏，再以广告收益抵充货款或是进行广告分成。这种建屏方式看似有利可图，实则成本风险都落在LED显示屏企业头上。如果屏幕没能给广告传媒公司带来利润，LED显示屏企业就会亏损。

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