凡客的国际化野心

比起韩寒和李宇春，鸟叔的影响力并不局限于某一个国家，《江南Style》的火是世界性的，而且《江南Style》的攻势异常迅猛，这首歌发布于2012年7月，至2012年12月21日，《江南style》成为互联网历史上第一个点击量超过10亿次的视频。这样的席卷速度可谓是迅雷不及掩耳之势，这也让鸟叔成为全球乐坛“快时尚”的代表。

由此分析，凡客相中鸟叔其实也正基于这一点------凡客所倡导的品牌理念和鸟叔的音乐理念不谋而合，凡客希望通过鸟叔去吸引更多的眼球，并传达自己的品牌理念。经过多年的经营，如今的凡客在品牌塑造方面颇有成就，之前红极一时的“凡客体”凸显了凡客的与众不同，这也在无数场合下被模仿和翻版，在这个过程中，凡客的品牌得到了衍生与传播，加上凡客售卖的产品符合主流和时尚特性，凡客初步建立了“快时尚”品牌理念。 凡客即将国际化？

不可否认，凡客签约鸟叔不可能获得签约“韩寒”、“李宇春”时的轰动。韩寒不管何时，他都不是一个人，而是整个中国80后公民的代言人之一，当时签约被称为在国内引起“跨界”的震荡。但鸟叔毕竟是舶来文化，在曾经盛行的一时没有签约，而在时隔近一年之后签约，国内价值会大打折扣。

但此番，签约鸟叔，可见凡客的国际化战略，鸟叔的国际化形象有助于凡客走的更远。过往，凡客的形象代言人都局限与国内，其在国际影响力比鸟叔还有很大的距离。如今，凡客签约鸟叔，有助于凡客品牌的国际化。

毫无疑问，凡客在国内电商服装品牌中已经被广泛认可。随着产品种类的不断丰富，以及对用户体验的关注，凡客在中国服装电子商务领域品牌影响力与日俱增，已经成为中国网民购买服饰的第一选择。过去三年，凡客诚品是亚太地区成长最快的品牌。艾瑞咨询的有关报告也显示，VANCL在自主销售式服装B2C网站中排名第一。

但凡客的理想并紧紧局限于此，作为一直坚持国际一线品质的凡客更是把眼光瞄向全球市场，更需要有国际形象的品牌代言人。鸟叔以一首神曲“江南style”骑马舞红遍全球，此争先恐后的被模仿成各种版本，“简单、明快”的骑马舞步，让全世界的网友“癫狂”，引发了从名人到老百姓争相模仿的热潮。鸟叔的这种国际影响力是国内绝大多数明星所不能比拟的。

由此可见，鸟叔与凡客的结合，有极大的契合点，与凡客的快时尚理念保持一致，更能满足凡客的国际化“野心”。

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