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发布时间:2019-11-20 18:15:47 阅读: 来源:软糖厂家

外媒:海信欲做家电全球第三

海信正依靠超高清和智能电视拓展美国市场

“如果我们想要生存,海信就必须成为一家全球性企业”

打算购买电视机的美国人大都听说过松下、夏普、索尼这三大日本电视机品牌。真正购买的时候,大多数人又看过全球领导品牌——韩国三星和LG的机型。相比之下,这些企业的中国竞争对手创维、TCL、长虹以及海信在美国市场就要默默无闻得多了。但市场研究机构NPD Group子公司Display Search的数据显示,海信已跃居全球第四大电视厂商。为了进一步登上全球季军的宝座,海信把目光对准了美国市场里勇于尝鲜的消费者。

据Display Search估计,总部位于中国东部沿海城市青岛的海信拥有全球电视市场6.4%的份额,高于一年前的5.1%。这个数字虽然远远赶不上市场“老大”三星的29.6%和“老二”LG的17%,但距离“老三”索尼的6.8%却只有一步之遥。为了打响品牌知名度,海信一直在四处撒钱,先是冠名了澳网一个主场馆,之后还赞助了一支德甲联赛球队。在美国,海信与大型零售商合作,并且做出了一个具有象征意义的大动作——在拉斯维加斯举办的年度消费电子展上拿下了面积9600平方英尺,之前属于微软的一个展位。负责国际战略的海信高管林澜说:“如果我们想要生存,海信就必须成为一家全球性企业。”

海信还生产手机和其他电子设备,但电视是它的主打产品。海信拥有中国电视市场将近20%的份额,它的目标就是要在国际市场复制中国的成功。与联想和其他中国科技公司一样,海信也在一定程度上走薄利多销的路线。在沃尔玛32英寸海信电视的售价是230美元,55英寸电视的售价是650美元,都要比索尼同类机型便宜约15%。海信在亚特兰大郊区的美国总部的产品开发总监克里斯•波特说:“得益于海信在中国市场的强势地位,我们有相当高的产量。”

面对渴求科技产品的美国消费者,波特希望确保海信不只是靠价格取胜。拥有140人的海信北美研发团队参与开发了一款安卓智能电视,能够让用户在有线电视和流媒体视频之间轻松切换。另外,他们还在研发能够给用户带去更震撼试听体验的超高清4K电视和曲面电视,并且准备再招募30至40名研发人才。海信北美地区首席技术官克里斯托弗•圣茹安表示,与流媒体设备制造商Roku的合作将很快结出果实——内置Roku流媒体平台的一款海信电视。海信称自己将把180亿美元收入中的8%用作研发,比例高于两年前的5%。“我们不只是模仿。”波特说。

除沃尔玛外,海信还与百思买、好市多、P.C.Richard & Son、山姆会员商店建立起了合作关系。去年海信在美国电视市场的份额仅有1.3%,但是一个机遇出现了:在韩国高端产品和中国低价产品的双重夹击下,日本厂商正在从电视市场撤退。由于电视业务十年未盈利,索尼在7月份新成立了一家子公司Sony Visual Products。索尼表示,通过削减后勤成本并把重心放到科技含量更高的产品上,预计电视业务今年将恢复盈利。索尼拒绝就来自海信的竞争发表评论。

Bloomberg Intelligence的分析师吉滕德兰•瓦拉尔认为,海信要想“俘获”精通科技的美国消费者很难。他说,海信电视的高端功能还不够革命性,不足以让它成为消费者的必买品,而超高清电视和智能电视的研发成本将令海信今年的利润承压。瓦拉尔指出:“海信能够做的就是打价格战。”不过海信负责美国销售的副总裁彼得•埃德曼说,随着一些成熟品牌逐渐退出电视业务,“我们看到了机遇”。“中端市场出现了空白。”曾经在松下和三星工作过的埃德曼说。撰文/Bruce Einhorn、Cheng Leng 编辑/刘杰、张烁 翻译/采风

总之 中国电视机生产商海信希望提高去年仅1.3%的美国市场份额,进而荣登全球第三大电视厂商的宝座。

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